سئو چیست؟ همه چیز درباره بهینه سازی موتور جستجو

بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو  (Search Engine Optimization) که مخفف آن سئو یا SEO است؛ یکی از مهم‌ترین بخش‌های بازاریابی دیجیتال محسوب می‌شود که منجر به افزایش اعتبار یک وب سایت در نتایج موتور جستجو می‌شود. درواقع، هدف اصلی سئو این است که سایت بتواند در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو، بهترین رتبه را کسب کند.

سئو باعث می‌شود که ترافیک بیشتری به سمت سایت هدایت شود و در نهایت منجر به افزایش فروش و سودآوری بیشتر کسب و کار می‌گردد. در این مقاله به صورت کامل متوجه خواهید شد که سئو چیست وچه کاربردی در سایت های کسب و کاری دارد.

سئو چه اهمیتی برای سایت دارد؟

سئو یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت و کسب درآمد بیشتر برای سایت‌ها و کسب‌وکارهای آنلاین است. دلایل اصلی اهمیت سئو به شرح زیر است:

• افزایش ترافیک کیفیتی

سئو منجر به جذب بازدیدکنندگان هدفمندتری می‌شود که احتمال تبدیل شدن آن‌ها به مشتریان وفادار بیشتر است.

• بهینه‌سازی تجربه کاربری

سئو باعث طراحی کاربر پسندتر سایت، لود سریع‌تر صفحات و پیمایش آسان‌تر می‌شود.

• کاهش نرخ بازگشت

سئو با فراهم کردن دسترسی سریع به محتوای مفید، نرخ بازگشت کاربران از سایت را کاهش می‌دهد.

• مکان سنجش و اندازه‌گیری

استفاده از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ مثل گوگل آنالیتیکس به مدیران سایت امکان می‌دهد تاثیر سئو را بر روی عملکرد سایت بسنجند.

• افزایش اعتبار برند

سئوی موفق باعث ارتقای جایگاه برند در ذهن کاربران و ایجاد اعتماد بیشتر نسبت به آن می‌شود.

• افزایش فروش و درآمد

با جذب ترافیک هدفمند بیشتر، سئو منجر به افزایش نرخ تبدیل و در نتیجه فروش و درآمد بیشتر خواهد شد.

چرا سئو برای موتورهای جستجو مهم است؟

سئو (بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو) یک عنصر کلیدی در تعیین عملکرد و کارایی موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ، یاهو و … است. در زیر به بررسی تخصصی این موضوع می‌پردازیم:

• ارتقای کیفیت نتایج جستجو

موتورهای جستجو به‌دنبال ارائه نتایج با کیفیت و مرتبط به کاربران هستند. سئو با استفاده از تکنیک‌هایی مانند بهینه‌سازی محتوا، توضیحات متا و ساختار داده‌ها، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا نتایج مرتبط‌تری را برای کاربران ارائه دهند.

• کاهش هزینه‌های عملیاتی

سئو به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا با کمترین هزینه عملیاتی، نتایج مرتبط و کیفیتی را ارائه دهند. این کاهش هزینه‌ها به افزایش سودآوری موتورهای جستجو منجر می‌شود.

• جلوگیری از تقلب و سوءاستفاده

تکنیک‌های سئوی کلاه سفید به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا سایت‌هایی که از روش‌های تقلبی استفاده می‌کنند، شناسایی و پنالتی شوند. این موضوع به حفظ اعتبار و کیفیت نتایج جستجو کمک می‌کند.

• تطابق با الگوریتم‌های جدید

موتورهای جستجو به طور مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روز می‌کنند. سئو باعث می‌شود که سایت‌ها به سرعت و به‌طور موثر با این تغییرات همگام شوند؛ این موضوع برای حفظ کیفیت نتایج جستجو اهمیت دارد.

• بهبود تجربه کاربری برای کاربران گوگل

سئو نه تنها به بهینه‌سازی محتوا کمک می‌کند، بلکه با بهبود عواملی مانند زمان بارگذاری صفحه، افزایش پذیرش کاربری و کارایی سایت را نیز تقویت می‌کند. این عوامل به افزایش تجربه کاربری کمک زیادی می‌کنند؛ موضوعی که یکی از معیارهای اصلی موتورهای جستجو است و گوگل به‌شدت بر تجربه کاربری تاکید دارد.

مراحل و روش‌های اصلی سئو کدام است؟

سئو فرایندی گام به گام و منظم است که شامل مراحل مختلفی می‌شود. در ابتدا لازم است تا اهداف سئو مشخص شود. سپس با شناسایی کلمات کلیدی، تحلیل رقبا و درک عملکرد فعلی سایت، اقدامات لازم برای بهینه‌سازی صفحات و محتوا، لینک‌سازی و بهبود عوامل فنی و سرعت سایت انجام می‌شود. در نهایت نیز پایش و نظارت مداوم برای حفظ و بهبود نتایج سئو ضروری است. همه این موارد جزو مباحث مرتبط به آموزش رایگان سئو است که با پیش بردن این روند بهینه سازی یک سایت انجام می‌شود.

در ادامه به تشریح جزئیات این مراحل خواهیم پرداخت.

سئو داخلی (On-page SEO)

سئو داخل صفحه یا On-Page SEO به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و بهینه‌سازی‌ها اطلاق می‌شود که به‌طور مستقیم و با هدف افزایش رتبه صفحه در نتایج جستجوی موتورها مانند گوگل روی یک صفحه وب انجام می‌شوند. این نوع از سئو بر عناصری تمرکز دارد که در کنترل شما هستند، از جمله محتوای متنی، تگ‌های HTML، و ساختار URL.

مهم‌ترین موارد سئو داخل صفحه (On-Page SEO) که باید حتما توجه خاصی به آن‌ها داشته باشیم:

1- استفاده از کلمه کلیدی در URL

URL یکی از عواملی است که به گوگل کمک می‌کند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کند. URL‌های حاوی کلمات کلیدی می‌توانند نرخ کلیک طبیعی (CTR) را افزایش دهند. برای این که با کیفیت بیشتری keyword research سئو را بهتر انجام دهید استفاده از ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی انتخاب بسیار کمک کننده‌ای است.

2- استفاده از URL‌های کوتاه و مرتبط

تحقیقات نشان داده است که URL‌های کوتاه در گوگل بهتر رتبه‌بندی می‌شوند. پس تلاش کنید URL‌ها را کوتاه و مرتبط نگه دارید.

3- قرار دادن کلمه کلیدی در ابتدای تگ عنوان
مکان کلمه کلیدی در تگ عنوان نیز اهمیت دارد. بهتر است کلمه کلیدی را در ابتدای تگ عنوان قرار دهید.

4-  افزودن Modifiers به تگ عنوان

Modifiers کلمات یا عباراتی هستند که به تگ عنوان اضافه می‌کنید تا صفحه شما برای کلمات کلیدی long-tail نیز رتبه‌بندی شود. فرض کنید کلمه کلیدی اصلی شما «دوره یوگا» است. با افزودن Modifiers، تگ عنوان می‌تواند به شکل‌های زیر تغییر کند:
«بهترین دوره یوگا برای مبتدیان»

5- استفاده از کلمه کلیدی در ۱۵۰ کلمه اول محتوا

گوگل به ۱۰۰ تا ۱۵۰ کلمه اول محتوای صفحه اهمیت بیشتری می‌دهد. پس حتما کلمه کلیدی را در این بخش قرار دهید. این بخش یکی از مهمترین موارد سئو محتوا هست که منجر به بهینه سازی داخلی سایت می‌شود.

6- استفاده از کلمه کلیدی در تگ‌های H1، H2، H3

کلمه کلیدی باید در عناوین فرعی (H1، H2، H3) نیز استفاده شود. این کمک می‌کند تا گوگل محتوای صفحه را بهتر تحلیل کند.

7- بهینه‌سازی تصاویر

تصاویر باید دارای alt tags و filenames مرتبط و توصیفی باشند تا گوگل بتواند آن‌ها را بهتر تحلیل کند. در اصطلاح به این عمل سئو عکس و ویدیو گفته می‌شود.

8- استفاده از مترادف‌ها و کلمات کلیدی LSI

به جای تکرار یک کلمه کلیدی، از مترادف‌ها و کلمات کلیدی LSI استفاده کنید. این کمک می‌کند تا محتوا طبیعی‌تر و مرتبط‌تر باشد.

9- استفاده از لینک‌های خروجی

در محتوای خود به ۴ تا ۷ سایت معتبر لینک دهید. این نشان‌دهنده اعتماد و ارجاع به منابع معتبر است.

10- استفاده از لینک‌های داخلی

هرگاه محتوای جدید منتشر می‌کنید، به ۳تا ۵ صفحه دیگر از سایت خود لینک دهید. این به بهبود رتبه صفحات دیگر سایت شما کمک می‌کند.

دوره آموزشی سئو داخلی در ژاکت آکادمی به مباحث مهم و کاربردی سئو پرداخته است. این دوره از مبانی سئو شروع می‌کند و به تکنیک‌ها و ابزارهای مورد نیاز برای بهینه‌سازی سایت می‌پردازد. محوریت دوره آموزش سئو داخلی یا (On-page SEO) است و به مواردی مانند تحقیق کلمه کلیدی، سئو محتوا، و سئو تکنیکال می‌پردازد. دوره به زبانی ساده و گام به گام این مفاهیم را توضیح می‌دهد، و همچنین به ابزارهای مورد نیاز در سئو و نحوه کار با آنها می‌پردازد. برای یادگیری کامل سئو داخلی این دوره می‌تواند راهنمای گام‌به‌گام و مفیدی برای شما باشد.

سئو تکنیکال (Technical-page SEO)

سئو تکنیکال (Technical SEO) به مجموعه‌ای از فرآیندها و بهینه‌سازی‌ها اشاره دارد که بر روی سایت و سرور انجام می‌شود تا موتورهای جستجو مانند گوگل بتوانند صفحات سایت را به راحتی «Crawl» و «Index» کنند. هدف اصلی این نوع از سئو، بهبود عملکرد و دسترسی سایت است، نه بهبود محتوا یا تجربه کاربری.

1- شناسایی و رفع خطاهای Crawl

خطاهای «Crawl» به این معناست که گوگل با مشاهده یک صفحه از سایت شما مشکل دارد. اگر گوگل نتواند صفحه شما را مشاهده کند، این صفحه برای هیچ کلمه کلیدی‌ای رتبه‌بندی نخواهد شد. از قسمت «Coverage» در Google Search Console می‌توانید خطاهای Crawl را مشاهده کنید.

2- ببینید گوگل چگونه صفحه شما را مشاهده می‌کند

گاهی اوقات کاربران تمام محتوای صفحه را می‌بینند، اما گوگل نمی‌تواند. از ویژگی «Inspect URL» در Google Search Console استفاده کنید تا بفهمید گوگل چگونه صفحه شما را مشاهده می‌کند.

بیشتر بخوانید: چک لیست سئو تکنیکال

3- مطمئن شوید که سایت شما برای موبایل بهینه‌سازی شده است

گوگل اخیرا «Mobile-First Index» را راه‌اندازی کرده است. پس اگر سایت شما برای موبایل بهینه‌سازی نشده باشد، رتبه‌بندی آن پایین خواهد بود. با استفاده از Google’s Mobile-Friendly Test می‌توانید این موضوع را بررسی کنید.

4- لینک‌های خراب را تصحیح کنید

لینک‌های خراب می‌توانند به سئو شما آسیب‌های جدی وارد کنند. برای یافتن و تصحیح آن‌ها می‌توانید از ابزار رایگان DrLinkCheck.com استفاده کنید.

5- سایت خود را با HTTPS ایمن کنید

HTTPS یکی از سیگنال‌های رتبه‌بندی گوگل است. پس اگر هنوز این کار را انجام نداده‌اید، وقت آن است که سایت خود را به HTTPS انتقال دهید.

6- سرعت بارگذاری سایت خود را بررسی کنید

سرعت بارگذاری یک عامل کلیدی در تجربه کاربری و سئو است. از ابزار PageSpeed Insights برای بررسی سرعت بارگذاری صفحات سایت خود استفاده کنید. این ابزار توصیه‌هایی نیز برای بهبود سرعت ارائه می‌دهد.

7- داده‌های ساختاریافته یا Schema Markup

این تکنولوژی به موتورهای جستجویی مانند گوگل امکان می‌دهد تا محتوای صفحات وب را با دقت بیشتری تحلیل کنند و در نتیجه، نتایج جستجوی مرتبط‌تر و کاربردی‌تری را ارائه دهند. از طریق اضافه کردن کدهای خاص به HTML صفحه، Schema Markup اطلاعات پیچیده مانند امتیازات، مراجعات، و موقعیت جغرافیایی را به صورت قابل فهم برای موتورهای جستجو ترجمه می‌کند.

به‌طور کلی، سئو تکنیکال یک بخش حیاتی از استراتژی کلی سئو است و تاثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی و دیده‌شدن سایت در نتایج جستجو دارد.

دوره آموزشی افزایش سرعت سایت در ژاکت آکادمی به یکی از مهم‌ترین جنبه‌های سئو، یعنی سرعت لود وب‌سایت، پرداخته است. این دوره با تاکید بر تجربه کاربری و رتبه‌بندی در موتورهای جستجو، به موضوعاتی مانند بهینه‌سازی سمت سرور، لود محتوا، رندر بلاکینگ، بهینه‌سازی DOM و پارامترهای Core Web Vitals از گوگل می‌پردازد. دوره آموزش افزایش سرعت سایت به‌صورت کاربردی و پروژه‌محور طراحی شده و از افزونه WP Rocket نیز برای بهینه‌سازی سرعت سایت وردپرسی استفاده می‌کند. علاوه بر این در این دوره آموزشی به طور کامل نحوه کار با ابزارهای تست سرعت سایت را آموزش می‌دهد.

این دوره برای کسانی است که در زمینه سئو فعالیت می‌کنند و می‌خواهند تجربه کاربری وب‌سایت خود را بهبود بخشند. سرعت لود یک وب‌سایت تاثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی آن در موتورهای جستجو دارد. بنابراین، مهارت در افزایش سرعت سایت می‌تواند یکی از کلیدهای موفقیت در سئو باشد.

آموزش‌های بیشتر سئو

الگوریتم های گوگل؛ معرفی و کاربرد هرکدام

هر جا که صحبت از رقابت و رتبه‌بندی در میان است، باید ابزارها و ملاک‌های...

آموزش گزارش‌گیری: نحوه گزارش گیری از ابزارهای گوگل

امروزه استفاده از ابزارهای دیجیتال و شناخت دقیق مخاطبان، یک ضرورت برای موفقیت هر کسب...

معرفی ابزارهای تست سرعت سایت

همان‌طور که همه ما می‌دانیم، سایت یکی از راه‌های بسیار قدرتمند برای فروش محصولات هر...

سئو خارجی از (off-page SEO)

سئو خارجی یا Off-Page SEO به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و فعالیت‌ها اطلاق می‌شود که خارج از وب‌سایت شما انجام می‌شوند و هدف آن‌ها افزایش اعتبار و قدرت وب‌سایت شما در موتورهای جستجو است. در واقع، این نوع سئو بر تقویت روابط و ارتباطات وب‌سایت شما با سایر وب‌سایت‌ها تمرکز دارد.

1- دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت

بک‌لینک‌ها یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در گوگل هستند. تلاش کنید تا از سایت‌های معتبر و مرتبط بک‌لینک دریافت کنید. این کار به افزایش اعتبار و رتبه‌بندی سایت شما کمک می‌کند.

2- اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی

فعالیت در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به شناخته شدن برند و افزایش ترافیک سایت شما کمک کند. همچنین، این فعالیت‌ها می‌توانند منجر به دریافت بک‌لینک‌های طبیعی شوند.

3- برندسازی

برندسازی یکی از عواملی است که می‌تواند به سئو خارجی شما کمک کند. یک برند قوی و معتبر، اعتماد کاربران را جلب می‌کند و این اعتماد به نوبه خود می‌تواند منجر به دریافت بک‌لینک‌های کیفیتی شود.

4- مقالات مهمان و پارتنرشیپ‌ها

نوشتن مقالات مهمان برای سایت‌های معتبر و مرتبط با صنعت شما یکی از راه‌های کسب بک‌لینک‌های کیفیتی است. همچنین، پارتنرشیپ با برندهای دیگر می‌تواند فرصت‌های جدیدی برای شما ایجاد کند.

5- ارتباطات و شبکه‌سازی

روابط خوب با بلاگرها و کارشناسان صنعت شما می‌تواند فرصت‌های زیادی برای دریافت بک‌لینک‌های کیفیتی ایجاد کند.

6- استفاده از مدیاهای اجتماعی

فعالیت در شبکه‌های اجتماعی نه تنها می‌تواند به شناخته شدن برند شما کمک کند، بلکه از طریق اشتراک‌گذاری محتوا، امکان دریافت بک‌لینک‌های طبیعی را هم افزایش می‌دهد.

7- انتشار محتوا به زبان‌های دیگر

ترجمه محتوای خود به زبان‌های دیگر و انتشار آن در سایت‌های مرتبط با آن زبان، می‌تواند فرصت‌های جدیدی برای دریافت بک‌لینک ایجاد کند.

8- نظرات کاربران

جمع‌آوری و درج نظرات مثبت از کاربران و مشتریان می‌تواند به افزایش اعتماد و اعتبار سایت شما کمک کند.

9- مانیتورینگ و پیگیری

یکی از مهم‌ترین بخش‌ها در سئو خارجی، پیگیری و مانیتورینگ عملکرد بک‌لینک‌ها و سایر تکنیک‌های اعمال شده است. از ابزارهایی مانند Google Analytics و Ahrefs برای این منظور استفاده کنید.

دوره سئو خارجی (Off-Page SEO) در ژاکت آکادمی تاکید زیادی بر اهمیت بک لینک‌ها و اصولی که باید در سئو خارجی رعایت شود، دارد. دوره سئو خارجی به شما نشان می‌دهد که چگونه با استفاده از تکنیک‌های مختلف مانند لینک‌سازی خارجی، ثبت اطلاعات در سایت‌های مرجع مانند گوگل مپ، و امتیاز‌دهی مشتریان، می‌توانید جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کنید. این دوره همچنین به تفاوت‌ها بین سئو داخلی و خارجی پرداخته و تکنیک‌های مهمی را در زمینه بک لینک‌های طبیعی و غیرطبیعی، رپورتاژ آگهی، و انتخاب کلمات کلیدی برای لینک‌سازی معرفی می‌کند. برای یادگیری سئو خارجی این دوره را از دست ندهید!

تکنیک‌های انجام سئو

سئو و بهینه‌سازی موتور جستجو بر اساس ۳ تکنیک انجام می‌شود:

• کلاه سفید
• کلاه سیاه
• کلاه خاکستری

که در ادامه هرکدام را به اختصار به شما توضیح می‌دهیم.

سئو کلاه سفید

این نوع روش بهینه‌سازی سایت برای موتور جستجو دقیقا بر اساس استانداردها و قوانین الگوریتم های گوگل است. در واقع شما برای رسیدن به نتایج برتر در موتور جستجو با انجام دستور العمل‌هایی مانند تولید محتوای کاربردی برای کاربران اقدام به بهینه کردن سایت خود برای رسیدن به رتبه‌های بالا در نتایج موتور جستجو هستید. در این روش هیچ بک لینک و لینک خارجی خریداری نمی‌شود و تنها با هدف قرار داد نیاز کاربران بر اساس قوانین گوگل سعی در بهینه‌سازی سایت خود می‌کنید.

استفاده از سئو کلاه سفید زمان بر بوده و به همین علت برخی از کسب و کارها که محدودیت زمانی یا بودجه‌ای دارند به تکنیک‌های دیگر سئو که در ادامه خواهیم گفت روی می‌آورند.

بیشتر بخوانید: بک لینک چیست و چه تأثیری در سئو دارد؟

سئو کلاه سیاه

این روش برعکس روش کلاه سفید است. درواقع سئو کلاه سیاه تنها تمرکزش بر گرفتن رتبه در موتور جستجو است و کاری به قوانین یا نیاز کاربران ندارد. روش‌هایی مانند استفاده از PBN یا خرید بک لینک یا استفاده از کلمات کلیدی بسیار زیاد در محتوا بدون توجه به مفید بودن آن برای کاربر از روش‌هایی است که در سئو کلاه سیاه انجام می‌شود.

این روش در کمترین زمان ممکن رتبه سایت را ارتقا می‌دهد اما با آپدیت‌های الگوریتم گوگل برای مقابله با روش کلاه سیاه، گوگل متوجه این کار شده و سایت را جریمه می‌کند.

سئو کلاه خاکستری

کلاه خاکستری تکنیکی میان سئو کلاه سفید و سیاه است. یعنی تخطی از برخی قوانین گوگل تا حدی که این موتور جستجو متوجه آن نشود و سایت را جریمه نکند و از طرفی رسیدن به رتبه‌های برتر نتایج جستجو در زمانی کمتر از زمان سئو کلاه سفید. روش‌هایی مانند خرید رپورتاژ آگهی از تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری است.

بیشتر بخوانید: آموزش رپورتاژ نویسی

سئو را از کجا یاد بگیریم؟

دوره آموزش سئو در ژاکت آکادمی یک مجموعه جامع است که شامل چهار دوره کاربردی سئو می‌شود. این دوره‌ها از مبانی تا پیشرفته سئو را پوشش می‌دهند و به شما کمک می‌کنند تا سایت خود را برای رتبه‌های برتر گوگل آماده کنید. از سئو داخلی و تکنیکال گرفته تا سئو خارجی و استفاده از ابزارهای مانند گوگل سرچ کنسول، همه چیز در این دوره‌ها آموخته می‌شود.

ژاکت آکادمی با ارائه این دوره جامع سئو یک پلتفرم کامل برای یادگیری سئو فراهم می‌کند. این دوره‌ها نه تنها برای کسانی که تازه وارد این حوزه شده‌اند مناسب است، بلکه برای متخصصانی که می‌خواهند دانش خود را به‌روز کنند نیز بسیار مفید است. با گذراندن این دوره‌ها، شما قادر خواهید بود تا استراتژی‌های سئوی خود را بهینه‌سازی کنید و نتایج بهتری در رتبه‌بندی گوگل کسب کنید.  در این دوره آموزشی یاد می‌گیرید که الگوریتم های گوگل چطور کار می‌کنند و چگونه سایت  شما را برای صفحات نتایج بررسی و آماده می‌کند.

با توجه به مواردی که در این مطلب در مورد سئو گفتیم، این دوره‌ها می‌توانند یک منبع عالی برای تکمیل و به‌روزرسانی اطلاعات شما باشند. از آنجا که سئو یک فرآیند پویا و در حال تغییر است، با دسترسی به یک منبع آموزشی معتبر و جامع می‌توانید وب سایتی موفق داشته باشید.